TikTok欧洲员工人数半年翻番,已超3000人

3月10日,据知情人士透露,在过去六个月里,短视频应用TikTok(抖音海外版)欧洲员工人数几乎增加了一倍,并计划重新规划位于伦敦的三个办事处。

TikTok目前在欧洲共有3000多名员工,与去年9月份的1600人相比几乎翻了一番,其中大多数员工都在英国和爱尔兰工作。

%title插图%num

TikTok已经与伦敦东部的万花筒(Kaleidoscope)开发项目签订了为期15年的新办公室租约,该项目靠近伦敦的科技中心。这个办公室占地88500平方英尺(约8222平方米),可以容纳850名员工,其他员工将继续留在TikTok位于伦敦帕丁顿区的现有办公室。与此同时,该公司也已经搬进了位于伦敦市中心SOHO Works的第三个办事处。

知情人士表示,TikTok尚未决定如何将该公司的欧洲员工分配到多个办事处中。此前,该公司曾将伦敦员工安置在一个早已无法满足需求的WeWork共享办公空间里。

社交媒体评论员马特·纳瓦拉(Matt Navarra)称:“TikTok在英国的快速成长符合该公司在全球取得成功和扩张的更广泛图景。看看TikTok目前在英国招聘的职位数量,再加上其最近购买和租赁的办公空间,你会发现它实际上希望将伦敦办事处建成欧洲总部。”

纳瓦拉表示,TikTok的大部分增长可能来自业务的可货币化元素。他说:“许多空缺职位与营销、商业合作和销售有关,随着TikTok从专注于获取新用户转向开发其广告平台,以更好地与Facebook等数字广告巨头竞争,这将更加重要。有鉴于此,我认为我们将在2021年开始看到TikTok为广告商加速发布新的广告平台功能和工具。”

TikTok拒绝披露万花筒办公室的租赁成本,也没有透露该办公室是否将作为该公司的英国总部、欧洲总部抑或是全球总部。去年TikTok曾考虑将该公司的全球总部设在伦敦,但7月份时媒体报道称,TikTok的母公司字节跳动最终放弃了该计划。

尽管TikTok面临着来自YouTube Shorts和Instagram Reels等相似应用日益激烈的竞争,但它还在继续保持快速增长。移动应用商业情报分析机构Sensor Tower的数据显示,TikTok继续占据应用程序排行榜的主导地位,2020年下载量超过20亿次。

相关阅读:

【靠网红挑战赛卖货?TikTok催生欧洲新兴网络营销潮流】

参考消息网3月1日报道 西班牙《世界报》网站近日报道称,在疫情时期,TikTok短视频社交平台成为一种新的娱乐方式。而一些将目标人群定位在社交网络的品牌寻找30岁以下的年轻人为自己推广产品,成为新的广告营销模式。

报道认为,在疫情隔离期结束后,这个世界上将只存在两种人:一种是在居家隔离期间招架不住TikTok诱惑的人,另一种就是没有屈服于TikTok的人。在隔离状态下,文化和体育活动都被取消了,除了绝对必要的情况,政府禁止所有公民外出,因此人们必须寻找新的娱乐方式。

在疫情期间,很多新兴的娱乐方式都对人们的生活产生了巨大影响,甚至出现在媒体头条上。我相信你一定还记得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜练习“平板支撑”的视频。值得一提的是,这是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或许你也记得拉莫斯在一段视频中用脚踩着一卷卫生纸,接受“触碰身体挑战”。此外,詹妮弗·洛佩兹、贾斯汀·比伯和梅西等知名人士都在这个平台上参与了一些别开生面的“挑战”活动。

在数字营销领域,最大的惊喜之一就是4年前诞生于中国的短视频社交应用程序“抖音”。去年3月份,TikTok超越脸书成为全球下载量最大的应用软件,如今它的下载量已超过15亿次。此外,TikTok每月拥有8亿活跃用户(其中1亿在欧洲,900万在西班牙)。据悉,每4个TikTok用户中就有1人不使用其他社交网络,这就使TikTok成为接触某些群体的唯一窗口。

报道称,作为唯一一家专门为短视频创作和消费创建的大型社交网络,TikTok也以这种形式作为主要的营销手段。专家指出,时长较短的视频是讲故事的最佳方式之一。如果再加上互动元素,TikTok就变成一个完美的营销平台。

因此,各种“挑战”活动为想要在平台上做广告的品牌带来了营销良机。例如,巴塞罗那足球俱乐部推出了#GoForItChallenge活动。在此次“挑战”活动中,TikTok用户共创作了超过19.7万个视频,累计观看人次超过5.68亿。

然而,并非所有的品牌都能在TikTok上找到宣传自己产品的机会。虽然此前有研究报告称,TikTok用户的平均年龄在增长,35%的用户已经超过35岁,但65%的用户仍是30岁以下的年轻人。其中,41%的人是16岁至24岁的年轻人,也就是所谓的“00后”。对于这个出生在社交媒体时代的群体而言,要想吸引他们的注意就必须采取不同的营销模式。专家指出,TikTok用户拒绝传统广告。品牌必须创造全新的内容,并在广告中使用年轻人常用的网络用语。各个品牌不能拘泥于一成不变的广告模式,因为发起“挑战”的目标是成为用户娱乐生活的一部分,而不是利用信息入侵他们的正常生活。因此,品牌必须在互动环节、游戏内容、营销手段方面多下功夫。

从这个意义上说,只有主要目标受众与TikTok用户高度重合的品牌才可以在TikTok上做广告,并收到良好的营销效果。专家表示,如果是保险公司,那么TikTok绝对不是最优的营销平台;但如果是高乐高等食品品牌,就可以通过TikTok for Business平台为自己招徕更多消费者,尤其是年轻消费群体。(编译/刘丽菲)

【赔偿9200万美元!TikTok与美用户和解隐私诉讼】

2月26日,在当地时间周四提交给美国伊利诺伊州地区法院的文件中,字节跳动同意向多位美国TikTok用户支付9200万美元,以了解一起集体诉讼。在该诉讼中,字节跳动被控非法收集TikTok青少年用户的隐私数据。

TikTok在美国有一亿多名用户,这起集体诉讼是去年加州和伊利诺伊州等地21起单独诉讼合并而成,案件审理已经持续了一年多时间。

TikTok周四在文件中表示:“虽然我们不同意原告的指控,但我们不愿经历冗长的诉讼程序,而是希望将注意力集中在为TikTok社区建立安全和快乐的体验上。”和解协议仍需法院批准。

诉讼称,TikTok应用“渗入了用户的设备,提取了大量私人数据,包括生物特征数据和被告用来跟踪和描述TikTok用户的内容,目的是进行广告定向和牟利”。

法律专家说,根据伊利诺伊州的生物特征隐私法,这种未经同意收集数据的行为可能会受到严厉惩罚。Facebook去年同意支付6.5亿美元,以了结一起类似诉讼。

法庭文件显示,和解协议是在“专家领导查看TikTok内部源代码”和进行广泛的调解努力之后达成的。TikTok的律师表示,批准和解协议的过程可能需要几个月的时间。

另外,美国联邦贸易委员会(FTC)和美国司法部正在调查涉及TikTok的指控,包括后者未能履行2019年旨在保护儿童隐私的协议。

来源: 网易科技报道