推后近两年!谷歌2023年底将移除第三方Cookie

6月25日消息,美国当地时间周四,谷歌母公司Alphabet宣布,其Chrome网络浏览器将在2023年末停止支持名为第三方Cookie的用户跟踪技术,比最初设定的时间晚了近两年。在监管机构和隐私倡导者的压力下,谷歌宣布移除第三方Cookie,广告行业的许多公司都使用Cookie来跟踪用户个人和打定向广告。

谷歌表示,此举将使出版商、广告业和监管机构有更多时间体验其正在开发和测试的新技术,这些新技术可以在Cookie停用之后继续支持定向广告。该公司称:“虽然这一举措取得了相当大的进展,但很明显,整个广告生态系统需要更多时间才能适应。”

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谷歌移除Cookie的计划正面临一系列监管审查和隐私倡导者的抱怨,他们认为此举在保护用户数据方面还不够深入。而竞争对手则表示,这家搜索巨头正在以隐私问题为借口,将他们挡在在线广告之外。本周早些时候,欧盟表示正在调查谷歌移除cookie的计划,这是对其滥用在广告技术方面主导地位的最新指控。

谷歌还承诺,在删除Cookie之前,将至少提前60天通知英国竞争监管机构,以供审查并可能对其计划进行修改,这是谷歌与英国监管机构就相关调查达成和解协议的一部分。这项调查源于人们的抱怨,即Chrome移除Cookie将使谷歌自有产品(如YouTube或Search)上的广告获得优势。在这些产品上,谷歌仍将能够进行个人层面的定位。

延迟删除Cookie为广告商和广告代理公司提供了喘息之机。谷歌在在线广告生态系统中扮演着核心角色,它拥有许多使用广泛的工具来管理网络上的广告销售。市场研究机构StatCounter的数据显示,许多广告是通过使用网络浏览器Chrome出现的,该浏览器在全球拥有近65%的市场份额。

广告业高管说,营销人员对谷歌删除Cookie的努力感到不安,他们争先恐后地寻找新的方法来继续跟踪和瞄准他们的客户。许多公司一直在加班加点地工作,通过忠诚度计划、时事通讯或创建直接面向消费者的业务来收集更多关于客户的第一方数据。

谷歌始终在提议并测试几种新工具,以取代第三方Cookie的各种功能,而无需单独跟踪个人,这是谷歌所谓的隐私沙盒(Privacy Sandbox)的一部分。第一个这样的替代技术被称为联合队列学习(简称Floc),旨在允许广告商针对具有相似兴趣的聚合用户群,而不是个人,以保护他们的隐私。

但4月份开始的Floc早期技术测试一直进展缓慢。早在1月份,在一次新闻发布会上以及在与广告商的谈判中,谷歌就表示,它将允许广告商在第二季度试购Floc广告。但广告高管表示,该公司后来向几家广告公司和品牌表示,他们测试新方法的能力将在第三季度开始。

广告业人士也对谷歌声称的Floc定位效果至少是基于Cookie定位效果的95%表示怀疑。几家大型广告商表示,他们希望能够使用Cookie和Floc进行对比测试。谷歌工程师迈克尔·克莱伯(Michael Kleber)在5月份承认:“我们还没有做好准备,因为我们也不知道答案,关于Floc运作方式的细节很可能会改变。”

谷歌周四表示,在Floc的初步测试期间,该公司“收到了来自网络社区的大量反馈”,计划在未来几周结束这项测试,并纳入意见,然后再进行进一步的生态系统测试。

该公司周四还表示,计划在2022年底之前完成所有新的Cookie替换技术测试,并将它们集成到Chrome中。然后,数字出版商和数字广告公司将有9个月的时间迁移他们的服务。在此期间,谷歌将监测新技术采用情况和反馈情况。该公司表示,最终淘汰Cookie将在2023年底完成,随后将公布更详细的时间表。

谷歌Chrome两个提倡保护隐私的竞争对手Mozilla旗下火狐和Brave,都已经表示他们不支持Floc。许多知名网站也就是否选择不使用该系统展开了辩论。数字权利组织电子前沿基金会(EFF)表示,Floc可能被滥用来帮助进行设备指纹识别,这是一种在不依赖Cookie的情况下识别特定网络浏览器的技术。该组织表示,这可能会泄露从网络浏览中收集到的敏感信息,尽管谷歌表示正在建立保障措施。

周四,谷歌表示,该公司在阻止通过Chrome识别设备指纹的技术方面取得了进展,包括减少Chrome浏览器向其访问的网站提供的技术信息。谷歌发言人拒绝就隐私问题进一步置评。就在谷歌宣布这个消息的几周前,其竞争对手苹果表示,出于同样的原因,将在其Safari浏览器中屏蔽用户的互联网协议地址。 (来源:网易科技)